Kenapa Disney Berjaya?
Kenapa Disney Berjaya?
10 Pengajaran Yang Boleh Dipelajari Oleh Pengkarya
Disney bukan sekadar sebuah syarikat animasi. Ia merupakan antara jenama hiburan paling berpengaruh di dunia yang telah bertahan lebih 100 tahun. Ramai melihat kejayaan Disney hanya pada filem-filem animasinya, tetapi hakikatnya kejayaan tersebut dibina melalui visi, disiplin dan strategi jangka panjang.
Sebagai seorang pengkarya, kita mungkin tidak mempunyai bajet sebesar Disney. Namun prinsip yang mereka gunakan boleh diaplikasikan walaupun bekerja secara solo.
1. Mereka Menjual Cerita, Bukan Sekadar Animasi
Ramai orang menyangka Disney berjaya kerana animasinya cantik.
Sebenarnya, orang datang kerana ceritanya.
Jika kita masih mengingati Simba, Woody, Elsa atau Mickey Mouse selepas puluhan tahun, itu bukan kerana teknik animasi semata-mata, tetapi kerana kita mengingati perjalanan hidup mereka.
Visual menarik perhatian.
Cerita membuatkan orang terus mengingati.
2. Mereka Membina Watak, Bukan Filem
Disney tidak membina satu filem.
Disney membina watak.
Mickey Mouse.
Donald Duck.
Goofy.
Buzz Lightyear.
Elsa.
Moana.
Setiap watak mempunyai personaliti, identiti dan nilai tersendiri.
Apabila watak menjadi kuat, ia boleh hidup merentasi pelbagai medium.
Filem.
Komik.
Permainan.
Merchandise.
Taman tema.
Inilah kuasa sebuah IP (Intellectual Property).
3. Konsisten Selama Berpuluh Tahun
Disney tidak menjadi besar dalam masa setahun.
Mereka menghasilkan kandungan secara konsisten selama beberapa generasi.
Ada filem berjaya.
Ada juga yang gagal.
Namun mereka terus menghasilkan karya baharu.
Kejayaan besar lahir daripada konsistensi yang panjang.
4. Mereka Membina Dunia (Universe)
Disney bukan hanya menghasilkan cerita yang berdiri sendiri.
Mereka membina dunia.
Marvel.
Star Wars.
Pixar.
Disney Princess.
Setiap dunia mempunyai watak, lokasi dan sejarah tersendiri.
Apabila sebuah universe berjaya dibina, peluang untuk menghasilkan cerita baharu menjadi hampir tidak berpenghujung.
5. Mereka Sentiasa Berevolusi
Disney bermula dengan lukisan tangan.
Kemudian beralih kepada animasi warna.
Seterusnya ke CGI.
Kini menggunakan teknologi AI dan pelbagai alat digital dalam proses tertentu.
Teknologi berubah.
Namun matlamat mereka tetap sama.
Menceritakan kisah yang menyentuh hati manusia.
6. Mereka Sangat Menjaga Kualiti
Disney terkenal kerana tidak tergesa-gesa menyiapkan sesuatu karya.
Mereka sanggup mengambil masa bertahun-tahun untuk menghasilkan sebuah filem.
Mereka percaya bahawa karya yang baik mampu bertahan lebih lama daripada karya yang hanya mengejar tarikh penerbitan.
7. Mereka Berfikir Jangka Panjang
Sebuah watak Disney tidak berhenti selepas filem tamat.
Watak tersebut mungkin muncul dalam:
Siri TV
Buku
Permainan video
Merchandise
Taman tema
Persembahan pentas
Mereka sentiasa berfikir:
"Bagaimana watak ini boleh hidup selama 50 atau 100 tahun lagi?"
8. Mereka Faham Nilai Emosi
Setiap filem Disney mempunyai emosi.
Ketawa.
Sedih.
Harapan.
Pengorbanan.
Kasih sayang.
Emosi membuatkan penonton merasa dekat dengan watak.
Dan apabila penonton mempunyai hubungan emosi, mereka akan kembali menonton berkali-kali.
9. Mereka Tidak Bergantung Pada Satu Produk
Disney bukan sekadar studio animasi.
Mereka mempunyai pelbagai sumber pendapatan.
Filem
Siri TV
Buku
Komik
Merchandise
Taman tema
Penstriman
Permainan video
Lesen IP
Satu IP boleh menjana nilai melalui pelbagai platform.
10. Mereka Tidak Berhenti Membina Jenama
Disney sentiasa memastikan orang mengenali identiti mereka.
Logo.
Muzik.
Istana Disney.
Watak.
Gaya penceritaan.
Semuanya konsisten.
Inilah sebabnya orang boleh mengenali sebuah karya Disney walaupun tanpa melihat logonya.
Apa Yang Boleh Dipelajari Oleh Pengkarya?
Kita mungkin tidak mempunyai ribuan kakitangan.
Tidak mempunyai bajet jutaan dolar.
Namun kita masih boleh meniru cara mereka berfikir.
Fokus kepada cerita.
Bina watak yang kuat.
Berkarya secara konsisten.
Belajar teknologi baharu.
Fikir jangka panjang.
Bina jenama sendiri.
Semua ini tidak memerlukan syarikat besar.
Ia hanya memerlukan disiplin dan kesabaran.
Pengajaran Untuk IjoiReka Studio
Apabila saya membangunkan Sayembara Kartun Semesta, saya tidak melihatnya sebagai projek satu episod atau satu siri semata-mata.
Saya mahu membina sebuah universe yang mempunyai pelbagai watak, lokasi dan cerita yang saling berkait. Setiap episod bukan sekadar kandungan untuk diterbitkan, tetapi juga aset yang boleh terus dikembangkan pada masa hadapan.
Sebab itu setiap proses pembangunan didokumentasikan melalui Studio Log. Bukan sekadar untuk menyimpan rekod produksi, tetapi sebagai asas kepada pembinaan IP yang lebih tersusun dan mampan.
Disney mengambil masa lebih satu abad untuk membina empayarnya.
Saya tidak bercita-cita meniru saiz Disney, tetapi saya percaya satu perkara yang sama:
Kejayaan yang berkekalan dibina sedikit demi sedikit, melalui karya yang dihasilkan secara konsisten.
Kesimpulan
Disney tidak berjaya hanya kerana animasi yang cantik.
Mereka berjaya kerana memahami bahawa cerita yang baik melahirkan watak yang hebat, watak yang hebat melahirkan IP yang kukuh, dan IP yang kukuh mampu bertahan merentasi generasi.
Bagi setiap pengkarya, inilah pengajaran paling besar:
Jangan hanya fikir bagaimana hendak menghasilkan satu karya yang hebat. Fikir bagaimana hendak membina sesuatu yang masih relevan 10, 20 atau 50 tahun akan datang.
Comments