Kenapa Doraemon Bertahan 50 Tahun?
Kartun Ijoi
Kartun Ijoi DiDoremonkan
Kenapa Doraemon Bertahan 50 Tahun?
Ada watak yang popular selama beberapa tahun. Ada yang bertahan satu generasi.
Tetapi Doraemon adalah sesuatu yang lain.
Manga Doraemon bermula pada 1970, kemudian berkembang daripada manga kepada televisyen pada 1979 dan filem pada 1980. Pada 2020, Doraemon secara rasmi meraikan 50 tahun perjalanan. (ドラえもん公式サイト｜ドラえもんチャンネル)
Persoalannya: apa yang membuatkan satu karakter mampu bertahan begitu lama?
1. Masalah Nobita Tidak Pernah Lapuk
Doraemon mempunyai gadget dari masa depan, tetapi masalah yang dihadapi Nobita sebenarnya sangat biasa.
Malas.
Takut.
Cemburu.
Nak menang.
Nak disukai.
Nak menyelesaikan masalah dengan cara paling mudah.
Sebab itu cerita Doraemon masih mudah difahami walaupun zaman berubah.
Teknologinya berubah, tetapi masalah manusia tidak banyak berubah.
2. Formula Cerita Yang Sangat Mudah
Kebanyakan cerita Doraemon mempunyai struktur yang sangat kuat:
Masalah → Gadget → Keseronokan → Penyalahgunaan → Masalah Lebih Besar → Penyelesaian
Nobita mendapat sesuatu yang boleh menyelesaikan masalahnya.
Pada mulanya semuanya nampak sempurna.
Kemudian dia menggunakan gadget itu secara berlebihan atau untuk tujuan yang salah.
Akhirnya, masalah menjadi lebih besar.
Formula ini mudah tetapi sangat berkesan kerana penonton sudah memahami peraturannya dan menunggu untuk melihat bagaimana Nobita akan membuat keadaan menjadi lebih teruk.
3. Doraemon Boleh Mengikut Zaman
Ini antara kekuatan terbesar Doraemon.
Dunia cerita boleh berubah mengikut zaman tanpa mengubah asas karakter.
Gadget boleh menjadi semakin menarik.
Animasi boleh berubah.
Teknologi produksi boleh berubah.
Filem boleh menggunakan teknik baharu.
Malah Doraemon juga telah berkembang ke pelbagai medium — manga, animasi televisyen, filem dan produk. Muzium Fujiko F. Fujio sendiri menyifatkan perkembangan ini sebagai antara contoh awal pendekatan cross-media. (ドラえもん公式サイト｜ドラえもんチャンネル)
Tetapi hubungan utama masih sama:
Doraemon + Nobita.
4. Watak-Wataknya Sangat Mudah Dikenali
Doraemon tidak memerlukan penerangan panjang untuk kita mengenali wataknya.
Nobita — lemah dan sering gagal.
Doraemon — penyelamat yang mempunyai banyak gadget.
Gian — kuat dan suka membuli.
Suneo — suka menunjuk.
Shizuka — lebih matang dan penyayang.
Setiap watak mempunyai fungsi dramatik yang jelas.
Sebab itu mereka boleh dimasukkan ke dalam pelbagai cerita tanpa kehilangan identiti.
5. Cerita Untuk Kanak-Kanak, Tetapi Boleh Dinikmati Orang Dewasa
Ini mungkin salah satu rahsia paling besar.
Seorang kanak-kanak mungkin melihat cerita Doraemon sebagai cerita tentang gadget ajaib.
Orang dewasa pula mungkin melihatnya sebagai cerita tentang:
persahabatan
kegagalan
keluarga
tanggungjawab
penyesalan
keinginan manusia
akibat daripada pilihan sendiri
Maksudnya, cerita yang sama boleh memberikan pengalaman berbeza mengikut umur penonton.
Dan itulah ciri karya yang mempunyai long-term appeal.
6. Nostalgia Menjadi Kekuatan
Ramai yang mengenali Doraemon ketika masih kecil.
Kemudian mereka membesar.
Tetapi Doraemon masih ada.
Apabila mereka melihatnya semula, watak tersebut membawa bersama kenangan zaman kanak-kanak.
Kemudian generasi baharu pula mengenalinya dengan cara mereka sendiri.
Muzium Fujiko F. Fujio pernah menggambarkan bagaimana pembaca era 1970-an dan 1980-an membesar bersama Nobita, malah kandungan cerita pernah disesuaikan mengikut peringkat umur pembaca dalam majalah sekolah. (ドラえもん公式サイト｜ドラえもんチャンネル)
Ini menarik kerana Doraemon bukan sekadar menghiburkan satu generasi.
Ia berjaya dipindahkan daripada satu generasi kepada generasi seterusnya.
7. Mereka Tidak Takut Mengulang Formula
Dalam dunia kreatif, perkataan “formula” kadang-kadang dianggap negatif.
Tetapi sebenarnya formula yang baik adalah aset.
Doraemon mempunyai formula yang penonton faham.
Kita tahu Nobita akan menghadapi masalah.
Kita tahu Doraemon mungkin mempunyai gadget.
Kita tahu gadget itu mungkin disalahgunakan.
Dan kita tahu keadaan mungkin menjadi kacau.
Tetapi kita tetap mahu melihat cerita kali ini akan jadi bagaimana.
Itulah beza antara formula yang membosankan dengan formula yang mempunyai identiti.
8. Dunia Doraemon Boleh Berkembang Tanpa Menghancurkan Identitinya
Salah satu bukti kekuatan IP ialah kebolehannya berkembang.
Doraemon bukan hanya kekal sebagai manga.
Ia mempunyai siri televisyen, filem, merchandise dan pelbagai bentuk pengalaman lain.
Malah pada 2020, filem STAND BY ME Doraemon 2 menjadi sebahagian daripada sambutan ulang tahun ke-50. (ドラえもん公式サイト｜ドラえもんチャンネル)
Jadi, IP yang kuat bukan sekadar mempunyai watak yang popular.
Ia mempunyai dunia yang boleh terus menghasilkan cerita.
Jadi, Apa Yang Boleh Kita Pelajari?
Doraemon memberikan beberapa pengajaran penting kepada pencipta IP.
1. Cipta masalah yang universal.
Jangan terlalu bergantung kepada trend semasa.
2. Bina karakter yang mempunyai personaliti jelas.
Penonton mesti boleh mengenali watak walaupun tanpa nama.
3. Cari formula cerita.
Formula bukan musuh kreativiti.
Formula memberikan asas untuk menghasilkan banyak cerita.
4. Bina IP yang boleh berkembang.
Jangan fikir hanya tentang satu episod.
Fikirkan bagaimana karakter itu boleh hidup selama bertahun-tahun.
5. Kekalkan identiti walaupun medium berubah.
Teknologi boleh berubah.
Gaya produksi boleh berubah.
Tetapi DNA karakter mesti kekal.
Kesimpulan
Doraemon bertahan bukan kerana ia sentiasa melakukan sesuatu yang baharu.
Sebaliknya, ia mempunyai sesuatu yang jauh lebih penting:
asas yang sangat kuat.
Wataknya mudah dikenali.
Masalahnya universal.
Formulanya jelas.
Dunianya boleh berkembang.
Dan yang paling penting, ceritanya masih bercakap tentang perkara yang manusia alami sejak dulu hingga sekarang.
Mungkin itulah rahsia sebenar membina IP yang tahan lama:
Jangan kejar trend yang boleh bertahan setahun. Bina karakter yang boleh difahami manusia selama beberapa generasi.
Doraemon bermula pada 1970.
Lebih lima dekad kemudian, kita masih bercakap tentangnya.
Dan bagi seorang pencipta kartun, itu bukan sekadar kejayaan sebuah karakter.
Itu adalah pelajaran tentang bagaimana sebuah IP boleh hidup.
Kenapa Doraemon mampu bertahan lebih 50 tahun? Ketahui rahsia karakter, formula cerita, nostalgia dan strategi IP yang menjadikan Doraemon kekal relevan.
Comments